In einem neuen Artikel zeigen wir, ein Team interdisziplinärer Autoren, die Komplexität von Metaverse Marketing auf. Zudem diskutieren zukünftige Forscherungsfelder.
Kaum ein Thema gewinnt so sehr an Relevanz wie das Metaverse. Obwohl ehrlich gesagt niemand so „richtig“ weiß, was darunter zu verstehen ist, herrscht in der XR Community Einigkeit darüber, dass dieses Thema äußerst wichtig ist. Im Kern handet es sich dabei um ein „neues Internetzeitalter“, in dem Inhalte nicht auf zweidimensionalen Bildschirmen mit begrenzter Größe dargestellt werden, sondern – wie physische Objekte auch – im dreidimensionalen Raum. Dieser dreidimensionale Raum kann im Kern „echt“ sein und die Objekte virtuell (=Augmented Reality); es kann sich aber auch um rein virtuelle Räume handeln (=Virtual Reality). Dass das Metaverse aber deutlich mehr als „nur“ AR und VR ist, habe ich in diesem Posting bereits beschrieben.
In unserem neuen Paper „Metaverse Marketing: How the Metaverse Will Shape the Future of Consumer Research and Practice“ gehen wir mittels „Expert Contributions“ auf die Herausforderungen ein.
Abstract:
The initial hype and fanfare from the Meta view of how the metaverse could be brought to life has evolved into an ongoing discussion of not only the metaverse’s impact on users and organisations but also the societal and cultural implications of widespread usage. The potential of consumer interaction with brands within the metaverse has engendered significant debate within the marketing-focused discourse on the key challenges and transformative opportunities for marketers. Drawing on insights from expert contributors, this study examines the marketing implications of the hypothetical widespread adoption of the metaverse. We identify new research directions and propose a new framework offering valuable contributions for academia, practice and policy makers. Our future research agenda culminates in a checklist for researchers which clarifies how the metaverse can be beneficial to digital marketing and advertising, branding, services, value creation and consumer wellbeing.
Dwivedi et al. (2023), Metaverse Marketing: How the Metaverse Will Shape the Future of Consumer Research and Practice, Psychology & Marketing, forthcoming
Downlaod: PREPRINT
Weitere Links:
- Wie Manager zum Metaverse stehen (Frühjahr 2022)
- Wissen zu XR in der Bevölkerung (Sommer 2022)
Teaser: Bild von DilokaStudio auf Freepik