Der Begriff XR wird häufig als Oberbegriff verwendet, der sowohl „AR als auch VR“ umfasst (Çöltekin et al., 2020; Wendt, 2020). In der Literatur wird XR häufig als Abkürzung für „Extended Reality“ verwendet (Alcañiz et al., 2019; Wendt, 2020), und auch in unserer xreality-Studie haben sich viele Menschen dieser Ansicht zunächst angeschlossen. Also XR = Extended Reality = AR & VR? Fast!
XR = Extended Reality?
Überlegen wir uns doch mal, was wir uns unter AR und VR vorstellen. Ganz vereinfacht: AR ist die Realität plus virtueller Content. Hier wird erweitert – also: augmented, oder: extended. Bei VR wird der Nutzer in eine komplett neue Realität gebracht. Die Realität wird also ersetzt. Als Anglizismus: replaced – und nicht extended. Also, streng genommen würde „Extended Reality“ demnach Virtual Reality ausschließen. Man kann nun natürlich philosophieren, ob nicht irgendein Wahrnehmungskonstrukt auch bei VR „irgendwie extended“ wird. Zielführend ist das aber nicht. Übersetzt amn Augmented Reality und Extended Reality auf Deutsch, schlägt deepl.com zumindest das gleiche Ergebnis vor – erweiterte Realität.
XR = Extended Reality?
In unserer xreality-Studie haben wir mit einigen Experten gesprochen. Interessant: Entweder waren sie von Beginn an Skeptiker des „Extended Reality“-Begriffs oder sie wurden es, als wir nachgefragt haben, ob der Begriff „extended“ denn so passend ist. Beispiele:
„Ich sage nicht erweiterte Realitäten [zu XR], weil VR für mich keine erweiterte Realität, sondern eher eine alternative Realität ist.“
Experte aus der xreality-Studie
Unsere Studie war keine Meinungsstudie, was bedeutet, dass es durchaus konträre Sichtweisen geben kann. Wir haben mit XR-Experten aus ganz verschiedenen Bereichen über deren Verständnis und Sichtweisen gesprochen, bis wir ein insich kohärentes Framework identifiziert hatten.
XR = XR = xReality
Daher schlagen wir vor, den Begriff XR als „x Reality“ zu nutzen. X ist also der Platzhalter für eine beliebige Form neuer Realitäten. Augmented, Virtual, Mixed – was auch immer. Außerdem ist XR kürzer. Die Studie gibt es hier kostenlos zum Download. Ähnlich hatte ich das in vorherigen Publikationen bereits geschrieben, bspw. im direction-setting Article von Dwivedi et al. (2020) oder dem Beitrag XR in Tourism Marketing von Dimitrios Buhalis.
Der Vollständigkeit haber: Alternativ findet man für XR auch die Begriffe „Cross Reality“, „Experiential Reality“, „Expanded Reality“ usw.
Quellen
Alcañiz, M., Bigné, E., & Guixeres, J. (2019). Virtual reality in marketing: A framework, review, and research agenda. Frontiers in Psychology, 10 (Article 1530), 1-15.
Dwivedi, Y. K., Ismagilova, E., Hughes, D. L., Carlson, J., Filieri, R., Jacobson, J., … Rauschnabel, P.A.,… & Wang, Y. (2021). Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectives and research propositions. International Journal of Information Management, 59, 102168.
Çöltekin, A., Lochhead, I., Madden, M., Christophe, S., Devaux, A., Pettit, C., Lock, O., Shukla, S., Herman, L., Stachoň, Z., Kubíček, P., Snopková, D., Bernardes, S., & Hedley, N. (2020). Extended reality in spatial sciences: A review of research challenges and future directions. International Journal of Geo-Information, 9(7), 1-29.
Rauschnabel, P. A. (2022). XR in Tourism Marketing. In Encyclopedia of Tourism Management and Marketing. Edward Elgar Publishing.
Wendt, Z. (2020) What is Extended Reality? AR, VR & Mixed Reality Available at: https://www.arrow.com/en/research-and-events/articles/extended-reality-explained-ar-vr-and-mixed-reality-technology (Accessed: 2021/02/25).
Rauschnabel, P. A., Felix, R., Hinsch, C., Shahab, H., & Alt, F. (2022). What is XR? Towards a framework for Augmented and Virtual Reality. Computers in Human Behavior, 107289. https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S074756322200111X
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